文化內(nèi)涵與科技水平如何支撐繁榮旅游市場？擁有古老歷史文化的城市如何煥發(fā)新的生機(jī)？4月21日，2021中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇在鄭州國際會(huì)展中心開幕，論壇發(fā)布了《2021世界旅游城市藍(lán)皮書》《國際城市旅游投資報(bào)告》和《國際旅游城市游客滿意度調(diào)查報(bào)告》等成果文件。

鄭州距離“世界游客最向往的中國城市”還有多遠(yuǎn)？

《2021世界旅游城市藍(lán)皮書》評(píng)出了“世界旅游城市競爭力TOP20”“世界游客最向往的中國城市”等榜單。

中國旅游研究院（CTA）與國內(nèi)外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)平臺(tái)合作，以全球108個(gè)城市為樣本，從旅游城市競爭力、文化豐度、商業(yè)環(huán)境、未來生活等多個(gè)維度，分析全球旅游城市所處位置以及發(fā)展趨勢，其中，倫敦、東京、紐約、巴黎、洛杉磯、北京、莫斯科、首爾、馬德里、新加坡、都柏林、上海、羅馬、阿姆斯特丹、柏林、香港、悉尼、大阪、多倫多、慕尼黑入選世界旅游城市競爭力TOP20；北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、杭州、南京、天津、哈爾濱入選世界游客向往的中國城市，鄭州均不上榜。

顯而易見，鄭州距離“世界游客最向往的中國城市”還有一定差距，那么上榜的城市都有哪些共同特征？中國旅游研究院院長戴斌分析表示，它們都是航空樞紐城市，是國際性的貿(mào)易中心、商業(yè)中心，是科技創(chuàng)新中心，有現(xiàn)代化治理能力。一個(gè)城市的文化豐度、商業(yè)環(huán)境、科技水平都對(duì)游客吸引力有巨大影響。

值得一提的是，《藍(lán)皮書》寫道：在世界旅游發(fā)展的版圖變遷中，那些僅僅擁有過往繁榮記憶，無法同步時(shí)代潮流的城市，如星辰紅移一樣，孤影零落，紅塵散淡，正在離人們漸行漸遠(yuǎn)、身影落寞。與此不同，那些不僅擁有璀璨的文明，還創(chuàng)造著現(xiàn)代繁華的城市，能夠有更多的機(jī)會(huì)發(fā)展和升級(jí)城市旅游，才能成為主客共享的人們首選的旅游目的地。

“人人都知道河南歷史文化底蘊(yùn)深厚，可不能總為了守住歷史只是去說。”戴斌認(rèn)為，當(dāng)今的游客到河南，是奔著中原歷史文化與景色而來，但要看到、體驗(yàn)到現(xiàn)代化的表達(dá)方式。河南文旅業(yè)過于強(qiáng)調(diào)“我有什么”，而不是在用心思考消費(fèi)者“你想要什么”。旅游業(yè)要研究市場、研究用戶需求，不能夠自說自話，河南旅游業(yè)完成這一經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型，才是一省產(chǎn)業(yè)完成迭代升級(jí)的根本。

他說：“一座世界級(jí)的旅游城市，應(yīng)當(dāng)也必須是以旅游滿意為導(dǎo)向，以文化提質(zhì)品質(zhì)，以科技塑未來的城市。相對(duì)差異化的自然景觀和歷史人文資源，承載人類共同價(jià)值的世界文化地標(biāo)、商業(yè)環(huán)境及其高維的生活品質(zhì)，是旅游目的地競爭的關(guān)鍵指標(biāo)。”

入圍全國十大旅游投資熱點(diǎn)城市，鄭州吸金能力強(qiáng)

《國際城市旅游投資報(bào)告》提出，從全球來看，旅游投資主體呈現(xiàn)新特征：亞洲新興經(jīng)濟(jì)體酒店集團(tuán)投資逐漸活躍、亞洲主題樂園投資出現(xiàn)繁榮景象、亞洲地區(qū)是投資重點(diǎn)，“一帶一路”沿線地區(qū)有望成為重點(diǎn)投資區(qū)域。

鄭州與深圳、南京、杭州、成都、廈門、長沙、天津、桂林、青島共同位列國內(nèi)十大旅游投資熱點(diǎn)城市。此外，鄭州還位列十大全國最具投資潛力的國內(nèi)旅游城市、十大最理想投資高端酒店的城市。

“河南龐大的人口、市場活力、主題公園的優(yōu)秀業(yè)績以及河南高品質(zhì)的自然和人文資源稟賦成為投資人青睞河南的原因。”中國旅游研究院國際研究所副研究員楊麗瓊說，如今國際旅游城市投資日漸多元化，新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)投資偏好不斷增強(qiáng)。以鄭州為例，酒店、景點(diǎn)、主題公園型業(yè)態(tài)更受歡迎。

她表示，城市旅游知名度和現(xiàn)有客流量、政府支持與旅游發(fā)展政策、城市旅游資源是影響城市旅游投資的三大決定性因素。城市規(guī)劃、投資優(yōu)惠、融資渠道、政策、利益協(xié)調(diào)等將成為城市旅游投資者最希望城市采取的促投措施。

“三座城三百里三千年”勾勒鄭州的“詩和遠(yuǎn)方”

鄭州是華夏文明重要發(fā)祥地、中國八大古都之一、世界歷史都市聯(lián)盟成員，也是正在加快建設(shè)的國家中心城市。

要問鄭州旅游名片是什么？“山河祖國”就是答案。“山”是嵩山，有“天地之中”，千年古剎少林寺，天文臺(tái)遺址，漢三闕等；“河”是黃河，有河洛匯流處，楚河漢界，黃河國家文化公園，黃帝博物館等；“祖”是黃帝，鄭州已連續(xù)十七屆舉辦拜祖大典；“國”是古國，河洛古國，文明之源，還有大河村文化，仰韶中晚期文化等。

當(dāng)前，鄭州、開封、洛陽攜手啟動(dòng)了“三座城、三百里、三千年”文化旅游帶建設(shè)，以鄭州為中心的300公里內(nèi)，是中華民族最早的定居地之一。鄭州，主推華夏文明古國的神秘；開封，彰顯夢華大宋的繁華氣象；洛陽，揮灑盛世隋唐的輝煌。

河南省委常委、鄭州市委書記徐立毅表示，鄭州依托鄭汴洛三座古城和中原深厚文化，打通黃帝文化、嵩山文化、古都文化、黃河文化的空間聯(lián)系，提出“三座城、三百里、三千年”，用歷史文化肌理打造旅游精品線路，這是現(xiàn)代文旅融合、彰文興旅的積極探索。

據(jù)了解，“十三五”期間，鄭州吸引境內(nèi)外游客6.3億人次、年均增長12%。鄭州作為國際旅游城市市長論壇的永久舉辦地，在今后一個(gè)時(shí)期將聚焦建成具有黃河流域鮮明特征的文旅強(qiáng)市，從“文化驅(qū)動(dòng)為核心、互聯(lián)互通為方向、科技賦能為支撐、綠色低碳為根本”四個(gè)方面精準(zhǔn)發(fā)力，以此提升城市旅游競爭力、建設(shè)國際旅游城市。（鳳鳴 王聰兒）