元宵節(jié)剛過(guò)，2022的新年也算到了尾聲。各大衛(wèi)視新年收官前的最后一“秀”——元宵晚會(huì)絕對(duì)稱得上精彩。

河南衛(wèi)視作為各大電視臺(tái)中的黑馬，今年打造的“元宵奇妙游”依舊延續(xù)國(guó)風(fēng)創(chuàng)作，融合多元文化，結(jié)合科技手段，將視覺(jué)效果發(fā)揮到了極致。節(jié)目播出后，網(wǎng)友也展開(kāi)了激烈討論，“河南衛(wèi)視蓮花舞好仙”、“河南衛(wèi)視導(dǎo)演能處”等一系列話題的出現(xiàn)驗(yàn)證了河南衛(wèi)視“元宵奇妙游”的精彩。

可是，如此精彩的文化類節(jié)目，收視率卻著實(shí)讓人感到“意難平”。根據(jù)酷云實(shí)時(shí)收視率數(shù)據(jù)來(lái)看，河南衛(wèi)視“元宵奇妙游”在開(kāi)播15分鐘后，收視率穩(wěn)定在0.0421%前后，衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中的實(shí)時(shí)收視率排名處于第23位。而8點(diǎn)20分前后，“元宵奇妙游”接近尾聲時(shí)的實(shí)時(shí)收視率為0.0454%，衛(wèi)視排名則下滑到了第24名。

唯美的臺(tái)風(fēng)、濃厚的底蘊(yùn)，可以說(shuō)，“元宵奇妙游”中的每個(gè)鏡頭、每個(gè)視角都有一定的深意。這樣的舞臺(tái)迎來(lái)觀眾“叫好”的同時(shí)，為何收視率不高，無(wú)法迎來(lái)觀眾的“叫座”？

河南衛(wèi)視的“奇妙游”系列美嗎？美！內(nèi)容精嗎？精！文化底蘊(yùn)深厚嗎？絕對(duì)深！但統(tǒng)一的風(fēng)格、不變的套路，不得不說(shuō)，一場(chǎng)場(chǎng)晚會(huì)下來(lái)，確實(shí)讓人產(chǎn)生了“審美疲勞”。

河南衛(wèi)視“奇妙游”引起全民文化覺(jué)醒

去年“唐宮小姐姐”爆火的同時(shí)也讓河南衛(wèi)視成功破圈。此后，河南衛(wèi)視就緊緊抓住了“文化”這張王牌，打造了傳統(tǒng)節(jié)日“奇妙游”系列，將河南的一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)文化搬上熒幕，讓大眾熟知，宣傳河南、推介河南。

河南衛(wèi)視的“奇妙游”，妙在哪兒？

妙在融合。從《唐宮夜宴》開(kāi)始，河南衛(wèi)視就開(kāi)始了歷史文化與未來(lái)科技的融合。《唐宮夜宴》通過(guò)5G+AR技術(shù)，將虛擬的場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)的舞臺(tái)融合，達(dá)到身臨其境的美妙。“端午奇妙游”中爆火的《祈》，用水下高清攝影技術(shù)再現(xiàn)《洛神賦》的精妙絕倫，“翩若驚鴻，婉若游龍”是后來(lái)大眾對(duì)《祈》的至高評(píng)價(jià)。此后，“中秋奇妙游”又加入了更先進(jìn)的xr特技，虛實(shí)結(jié)合，產(chǎn)生了更加逼真的視覺(jué)效果。河南衛(wèi)視的這種融合創(chuàng)作手法，打造出文化類節(jié)目表達(dá)的“新形態(tài)”，給觀眾們帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)不一樣的視覺(jué)盛宴。

妙在唯美。從《唐宮夜宴》到《芙蓉池》再到洛神水賦《祈》以及新節(jié)目《夢(mèng)蓮》……每場(chǎng)奇妙游播出，都有一些令人驚艷的舞臺(tái)。通過(guò)觀察這些舞臺(tái)，我們不難發(fā)現(xiàn)，“美”是他們的“代名詞”。舞美、舞蹈的設(shè)計(jì)，打光、音樂(lè)、色彩的把控，都展現(xiàn)了這些作品的藝術(shù)高度。

妙在傳承。河南衛(wèi)視“奇妙游”系列以嶄新的手法，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。當(dāng)下年輕人不愛(ài)看文化節(jié)目怎么辦？擔(dān)任過(guò)多期奇妙游導(dǎo)演的路紅莉曾說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的交流方式會(huì)更新，但不變的是交流方式之后所承載的那些內(nèi)容與情感，我們要先抓住這一點(diǎn)，才能在每一個(gè)中國(guó)節(jié)日里頭跟大家共情共鳴，才能真正去傳承這些中國(guó)節(jié)日中國(guó)文化。

妙在用心。據(jù)“端午奇妙游”中爆火的舞蹈《祈》的編導(dǎo)郭吉勇介紹，該節(jié)目歷經(jīng)了3次拍攝，工作人員在水下泡了26個(gè)小時(shí)才拍出了這個(gè)有“1600多年歷史的水下飛天”。而舞蹈演員更是要保持水中的舞姿優(yōu)美流暢的同時(shí)，50秒才能換一次氣，可見(jiàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心。

讓娛樂(lè)更具價(jià)值，讓生活更有樂(lè)趣。河南衛(wèi)視傳統(tǒng)節(jié)日奇妙游創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持將千錘百煉后的作品呈現(xiàn)到觀眾眼前，宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、推介河南的同時(shí)更引發(fā)了全民的文化覺(jué)醒。

唯美依舊、驚艷依舊，卻少了絲內(nèi)容

河南衛(wèi)視“奇妙游”系列收視率偏低的情況，不止出現(xiàn)于這次的“元宵奇妙游”，此前的“清明奇妙游”、“七夕奇妙游”、“重陽(yáng)奇妙游”收視率都不算樂(lè)觀。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是多方面的。

一些對(duì)河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目表示看好的網(wǎng)友認(rèn)為，自己都沒(méi)有在網(wǎng)上看到過(guò)河南衛(wèi)視關(guān)于奇妙游的宣傳，以至于在節(jié)目播完后看到網(wǎng)上的視頻片段去重溫正片。并且，河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目的播放平臺(tái)有很多，有一部分人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看，并不能體現(xiàn)在收視率中，所有，收視率并不能表示河南衛(wèi)視的“奇妙游”系列節(jié)目不火。

客觀來(lái)講，河南衛(wèi)視的固定觀眾基數(shù)小，電視流量小確實(shí)是導(dǎo)致“奇妙游”系列節(jié)目收視率偏低的一個(gè)原因，同時(shí)也是河南衛(wèi)視自身收視率偏低的一個(gè)重要原因。一直以來(lái)，河南衛(wèi)視的收視率普遍在各大電視臺(tái)排名中處于中后位置，這與河南衛(wèi)視拒絕流量、重視內(nèi)容輸出也有一定關(guān)系。

但從“奇妙游”自身來(lái)看，節(jié)目愈發(fā)注重形式表達(dá)，卻忽視了一定的內(nèi)容體現(xiàn)，讓大眾看過(guò)后總覺(jué)得少了絲內(nèi)容，這是當(dāng)下“奇妙游”系列節(jié)目無(wú)法實(shí)現(xiàn)再次“爆火”的一個(gè)主觀原因。

從去年的“元宵奇妙夜”開(kāi)始，到現(xiàn)在，河南衛(wèi)視打造的奇妙游節(jié)目已有8期，通過(guò)觀察這8期節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，每期的拍攝、場(chǎng)景的選擇、畫面、布局都在日臻完善，但節(jié)目的表現(xiàn)形式卻基本一致。

“文化”是河南衛(wèi)視的底牌，但河南衛(wèi)視卻沒(méi)將這張底牌的作用發(fā)揮到極致，只是在基本掌握了節(jié)目的制作手法和套路后，進(jìn)行一期期的模仿和復(fù)刻。

此外，對(duì)于奇妙游而言，節(jié)目的受眾是誰(shuí)？

對(duì)老年人而言，科技感十足的節(jié)目效果與傳統(tǒng)的文化間的結(jié)合顯得并不融洽。而在一些年輕人眼中，無(wú)法與節(jié)目背后蘊(yùn)含的文化產(chǎn)生共鳴。觀眾對(duì)節(jié)目效果、內(nèi)涵理解的片面性，也是河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目無(wú)法實(shí)現(xiàn)再次爆火的一個(gè)重要原因。

堅(jiān)持創(chuàng)新求變革，拒絕“審美疲勞”

面對(duì)當(dāng)下電視節(jié)目層出不窮的變化模式，河南衛(wèi)視的壓力一直存在，“奇妙游”系列也必須迎來(lái)求新求變的策劃，那么，接下來(lái)又要怎么做？

堅(jiān)持創(chuàng)新，很重要。不止是表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，更要注重內(nèi)容表達(dá)中的創(chuàng)新。如何將“文化”這張底牌以更加新奇、合理的方式展現(xiàn)出來(lái)，是河南衛(wèi)視“奇妙游”系列接下來(lái)更應(yīng)該注重的。

毫不夸張地說(shuō)，“奇妙游”系列讓觀眾擺脫了對(duì)河南衛(wèi)視的刻板印象，也引來(lái)了一些效仿。這同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致之前的“新形態(tài)”逐漸淪為業(yè)內(nèi)的“常態(tài)”，久而久之，觀眾就會(huì)產(chǎn)生所謂的“審美疲勞”。

同樣作為文化內(nèi)容的輸出，今年春晚爆火《只此青綠》就是央視模仿河南衛(wèi)視“奇妙游”系列的一個(gè)例子。《只此青綠》的爆火體現(xiàn)了當(dāng)下“文化”這一品牌的鼎盛，也意味著文化類節(jié)目的元年已經(jīng)到來(lái)。

近兩年，各個(gè)地方臺(tái)也都推出了各種新興的“國(guó)風(fēng)”節(jié)目，如北京衛(wèi)視的《上新了·故宮》、安徽衛(wèi)視的《詩(shī)·中國(guó)》、深圳衛(wèi)視的《詩(shī)意中國(guó)》、江蘇衛(wèi)視的《匠心傳奇》、山東衛(wèi)視的《國(guó)學(xué)小名士》、浙江衛(wèi)視的《少年國(guó)學(xué)派》……

當(dāng)文化自信轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕芭蛎洝保幽嫌忠绾纬弥鴸|風(fēng)迎接收視輝煌？“再創(chuàng)新”將是解碼的關(guān)鍵。

（作者：沙靖涵）