復蘇、回暖 2023年文旅新曙光顯現｜財經豫言特別策劃

新年伊始，旅游市場迎來了令人振奮的變化。攜程、途牛等平臺發布的2023元旦假期旅行趨勢報告顯示，游客跨省、跨國游的出游需求及熱情較2022年中秋小長假有一定提升；海南、云南等冬季旅游熱門目的地也呈加速回暖狀態。2023年中國文旅走勢將做何發展態勢？應對當前市場情況，文旅業和金融業將作何反應？

1月8日，中原投資沙龍第二期在鄭州M21ARTSHOUSE·茶與畫廊舉辦。深圳前海穗景資產管理公司總經理秦鳴針對12月全面開放以來中國經濟的恢復情況做出宏觀展望，M21ARTSHOUSE市場負責人Wandy對于2023年的文旅行業新機遇做出簡要分析。

“伴隨著我國出入境隔離、簽證政策的放寬，2023年我國出入境旅游市場有望出現顯著恢復。”秦鳴表示，2022年12月，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，明確提出擴大文化和旅游消費，大力發展度假休閑旅游，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。而日前國家衛健委也提出“優化中外人員往來管理”，取消“五個一”及客座率限制等國際客運航班數量管控措施，有序恢復中國公民出境旅游等，為沉寂已久的出境游市場注入一劑“強心針”。

對此，M21ARTSHOUSE市場負責人Wandy指出，2022年同程旅行數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創下2020年3月以來的峰值。而在2023年元旦國內旅游市場的出行人數高達5271.34萬人，較2019年的元旦出行人數同比增長42.8%，期間，旅游市場相關的收入金額達到了265.71億元，較2019年的元旦同比增長35.1%。

“復蘇、回暖將成為2023中國旅游業的關鍵詞，中國的文旅市場正在平穩、有序的迎接新的曙光。”Wandy表示，伴隨著政策的頒布，各國大使館、旅游局紛紛對中國游客張開懷抱。由此可見，我們的旅游行業，必然會有三個變化，首先周邊、本地游率先恢復；其次跨境出游需求集中釋放，游客平均出游半徑有所擴張；最后國際熱門旅行地訂單火爆，旅游消費半徑逐步突破。這樣的三個變化，正是在告訴我們出入境旅游市場正在開放。

國內復蘇是趨勢，出境恢復是驚喜，2023年充滿希望與挑戰。以新十條的發布為信號，2023年將會是旅游市場煥發活力，旅游企業加速恢復業務的關鍵一年是確定的。以何種節奏、何種策略來制定適合自身的新年發展計劃，成為擺在旅游業者面前的關鍵問題。

Wandy稱，疫情三年，改變了很多人的出行觀念和習慣，小眾、特色、內容豐富的定制游將成為未來文旅行業的發展趨勢。因為以出境商務考察、潮流文化藝術游學業務為主定制旅行需要的準備周期會更長，對于有出境旅行需求以及高端消費客群來說，定制旅行一定會是備受青睞之選。

自2023年開始，旅游行業即將面臨一場內容大洗牌，新趨勢、新機遇也會在此挑戰之下不斷涌現，如何抓住機會快速回血、取得更大的發展，成為從業者的重要命題。

“2023年滿懷希望，將會特別看好2023文旅板塊復蘇行情。”秦鳴如是說。經過近期的行情演繹，許多消費股估值已經提前反映經濟和行業復蘇預期，因此必須看到實際復蘇情況超預期表現才會有超額收益。到2023年2月底，社會消費品零售總額增長可能會迎來長期、全面、持續的修復。總體來看，消費雖短期可能承壓，但預期先行，破曉之后，必向陽重生”。

M21ARTSHOUSE創始人、美作文化傳媒有限公司總經理Liya表示，隨著疫情政策的放開，2023年上半年跨境旅游行業逐漸回暖，以出入境企業考察、定制文旅游玩為方向，集文化創意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體。因此在本次的沙龍活動后，我們將抱著對未來的期待和利好的心態持續前行。

據活動主辦方美域實業及前海穗景資產負責人介紹，中原投資沙龍展望全球、立足中國、深耕河南，以專業思考賦能投資行動，積極為中原地區的金融及實業行業建言獻策。本次活動由美域實業投資的全新藝術生活品牌M21ARTSHOUSE·茶與畫廊（鄭州）和穗景資產河南分公司共同落地，鳳凰網河南《財經豫言》專欄特別承辦。