“身披紅甲，英姿颯爽；羽扇綸巾，智者對話；孟德一嘆，下筆史詩......”鏡頭內，將軍婦好、智者諸葛、梟雄曹操各展風采，不同朝代的大人物們輪番登場。而鏡頭外，扮演者們都有著相同的身份：文旅局長。

南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮推介南陽

近日，河南各地文旅局長加入“神仙內卷”，文旅局長們紛紛下場拍攝視頻，為當地旅游業代言。安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華化身中國第一位女將軍“婦好”英勇出征、南陽市文化廣電和旅游局局長任永亮一人分飾兩角，化身諸葛亮，在臥龍崗上進行一場“亮與亮的對話”、洛陽市汝陽縣文化廣電和旅游局局長魯新建化身曹操邀網友到杜康故里品嘗美酒、洛陽嵩縣文化廣電和旅游局局長翟麗紅身著漢服，推介嵩縣的好山好水、人文風物......

安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華

文化為魂，創意為王，河南各地文旅局長正合力為河南文旅產業注入蓬勃發展動力。2021年，河南省委提出實施文旅文創融合戰略，塑造“行走河南·讀懂中國”文化品牌，兩年來，河南文旅事業在危機中發現新機、在挑戰中開創新局，文旅產業發展再上新臺階，文旅行業百花齊放、相映成輝。

資源豐厚，文化“家底”賦能旅游發展

河南，歷史文化悠久，文旅資源豐厚。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”是河南的專屬寫照。在5000年的歷史長河中，河南有三千多年是中國的政治、經濟和文化中心。

太行大峽谷

作為中華文明主要發祥地和黃河文明中心，河南地貌特征多樣，自然山水“南秀北雄”，自然生態景觀豐富多彩。河南的歷史典故、名勝古跡和人文景致數不勝數，鄭州、開封、洛陽、安陽四大古都并立，河南擁有100多項非物質文化遺產和龍門石窟、大運河等5處世界文化遺產，老子、墨子等一大批古圣先賢來自此地，豐富的文物和文化遺產承載著中華民族的血脈基因，在歷史的長河中熠熠生輝。

經過多年發展，河南文化旅游融合發展已經具備彎道超車的優勢和條件。如何深入挖掘歷史文化資源優勢、持續釋放文旅產業的潛能？去年，《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》出臺，明確以“文化創意+科技創新”為基本路線和主攻方向，強力實施文旅文創融合戰略，加快將河南省建設成為中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

朱仙鎮啟封故園

此外，河南還努力構建文化旅游資源保護利用的“河南范式”，繪制“讀懂中國”文化圖譜。河南推出省級文化旅游資源保護利用優選名錄，建立重大文化旅游資源保護利用負面清單、探索實施文化補償政策、構筑以國家文化公園為軸帶、以文化創意城市為節點、以人文旅居鄉村為腹地、以世界級文化旅游目的地為支撐、以線上空間為延展的文化旅游融合發展新格局。

今年，河南文旅發展成績初顯成效：2023年元旦假期，河南省接待游客1308萬人次、旅游收入61億元，分別同比增長20%、27%；春節假期接待游客3375萬人次、旅游收入175億元，分別位于全國第四、第六，基本恢復到疫前水平。2月22日，省文化和旅游廳發布最新統計數據：今年1月份，全省接待游客9300萬人次，旅游收入762億元，與2019年同期相比，分別增長46%、37%。

破繭紓困，吹響文旅強勢復蘇號角

受災情、疫情疊加影響，此前三年，河南省文旅行業經歷著至暗時刻。

為重振信心，拉動消費，河南推出了一系列文旅惠民活動。今年1月，河南應時而動，打好文旅市場重振“組合拳”，掀起“河南人游河南”新熱潮，叫響“行走河南·讀懂中國”——“回老家過年”文旅品牌。策劃舉辦文化和旅游部在河南舉辦的“歡樂春節”全球啟動儀式暨“歡樂春節·和合共生”音樂會，辦好“春滿中原·老家河南”“逛千年廟會·賞中原民俗·回老家過年”“第五屆全球文旅創作者大會”“全球青年看古都”等600多項豐富多彩的文旅活動，對文化和旅游業進行“強刺激”，讓河南文旅市場盡快熱起來、火起來。

丹江大觀苑

今年2月，河南省文化和旅游廳發起“豫見春天˙惠游老家”活動，按照“景區自愿”原則，動員全省3A級及以上景區對游客實行門票免費。

在助力文旅企業紓困解難方面，河南從供給和需求兩端發力，千方百計激活旅游市場主體，對全省4A級及以上旅游景區在2022年6月至2023年3月期間新增、展期、延期貸款產生的利息，河南省財政按照年化利率2%給予貼息；對2023年引客入豫的專列、包機給予一定獎勵；對旅行社繼續實施100%暫退旅游服務質量保證金；同時落實好小微企業融資擔保降費獎補政策，降低文旅企業融資擔保成本。

憶江南旅游度假區

2022年，河南全省共謀劃138個省級重點文化旅游項目，總投資4223.36億元，其中新開工重點文化旅游項目39個，總投資1216.59億元。

為了全面吹響文旅全面復蘇的號角，將厚重的歷史文化優勢加速轉化為發展優勢，今年河南將聚焦“讀什么、在哪讀、怎么讀”，進一步塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，以文旅文創融合戰略統領文化旅游高質量發展，著力打造戰略性支柱產業和建設現代化河南重要支點。

后疫情時代，文旅文創創造性發展賦能現代化河南勇毅前行，河南文旅也正在煥發新的光彩。

創新致遠，“年輕化表達”激活澎湃動力

“實施文旅文創融合戰略，通過創意激活和科技賦能，我省得天獨厚的歷史文化資源將加速轉化為文化旅游產品，成為堅定文化自信、講好中國故事的重要載體。”

當前，疫情環境逐漸平穩，旅游市場需求激增，如何爭奪文旅市場、成功引流破圈成為地方旅游發展的關鍵。在此背景下，河南各地文旅局長使出渾身解數，用創意取勝，利用新媒體花式開“卷”，用“年輕化表達”拉近與游客的距離，助力地方文旅資源破圈、爭取投資，毫無疑問，這也是實現文旅文創融合戰略的重要一步。

這些結合地方特色服飾與地方文化下的“起舞”在互聯網上吸引了大批網友的關注與點贊，雖然也有“以公共利益圓個人夢想”、“嘩眾取寵不務正業”等爭議言論出現，但文旅局長們在面對具有巨大風險與不確定性的互聯網空間，堅持為當地旅游業宣傳代言，河南省文化和旅游廳相關負責人認為，我們應當對這種行為給予肯定和鼓勵。

洛陽老君山

而且事實證明，以“文化創意+科技創新”為基本路線和主攻方向，這對于打開當地知名度的效果有目共睹。此前，洛陽老君山憑借“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”火遍大江南北，雪景金頂的短視頻讓老君山實現了真正意義上的破圈，迎來了一波又一波的客流高峰。

當然，需要正視的是，河南文旅產業發展的關鍵在于河南文旅行業內部軟硬環境的建設與經營。引流容易，穩流難。讓游客進得來雖然好，但如何讓游客留得住才是關鍵。鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍認為，對于當下文旅來說，宣傳營銷固然重要，產品和服務更重要。“我認為應把主要精力用在文旅產品和服務上，游客叫好才是真正的好！”

五千年來，河南在黃河畔的風風雨雨中積淀文明與力量，新時代賦予中原文化符號新的生命力、激發河南文旅產業無限動力。河南立足自身優勢，挖掘潛在動能，不斷創新表達，將自然資源優勢、歷史文化優勢加快轉變為發展優勢。

草木蔓發，春山可望。河南文旅也正在新技術、新創意的澆灌下迎來新的春天。