如何打造全國(guó)知名的旅游目的地？欒川文旅該如何抱團(tuán)發(fā)展？如何將“老君山經(jīng)驗(yàn)”創(chuàng)新推廣到全縣？為深化“行走河南·讀懂中國(guó)”文旅品牌影響力，落實(shí)2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)重要部署，近日，欒川文旅聯(lián)合鳳凰網(wǎng)河南組織“豫見(jiàn)欒川·樂(lè)享慢生活”采風(fēng)團(tuán)一行60余人走進(jìn)欒川，舉辦“文旅夜話”活動(dòng)，共商欒川文旅發(fā)展新路。

(欒川文旅夜話現(xiàn)場(chǎng) 攝影：鄧放)

據(jù)悉，欒川“文旅夜話”活動(dòng)由縣文化廣電和旅游局主辦，常態(tài)化邀請(qǐng)文旅達(dá)人、行業(yè)專家、從業(yè)人員就全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行交流討論，推動(dòng)欒川旅游持續(xù)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。

(欒川縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)黨義釗 攝影：鄧放)

老君山成功背后的“三個(gè)一”與“三敢”精神

“青春沒(méi)有售價(jià)，小小老君山直接拿下”“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面”、老君山轉(zhuǎn)場(chǎng)窩囊版……隨著這些熱梗熱詞的誕生，老君山景區(qū)已然成為全國(guó)景區(qū)的流量top。面對(duì)老君山何以爆紅的問(wèn)題，欒川縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)黨義釗深刻剖析了老君山持續(xù)繁榮背后的三大核心驅(qū)動(dòng)力：一是黨委政府堅(jiān)定不移的政策扶持與引導(dǎo)，為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；二是老君山人勇于擁抱時(shí)代變化，積極利用短視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，極大地提升了知名度和影響力；三是持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，匠心打造奇境建筑群，為游客提供了獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)。黨義釗希望老君山的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虺蔀橐I(lǐng)，帶動(dòng)欒川其他景區(qū)共同發(fā)展，推動(dòng)欒川文旅再次出圈，實(shí)現(xiàn)全域旅游的繁榮景象。

(欒川縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)黨義釗推介欒小川)

近年來(lái)，文創(chuàng)的風(fēng)吹遍了大街小巷，黨義釗在文旅夜話活動(dòng)中，推介了欒川文旅IP“欒小川”，他介紹：“欒小川的設(shè)計(jì)以欒川壯美的山川為設(shè)計(jì)藍(lán)本，巧妙融入金頂元素，不僅展現(xiàn)了地域特色，更在直播活動(dòng)中贏得了廣大旅客的熱烈反響。”誠(chéng)然，只有把“文化味”充分地挖掘和呈現(xiàn)出來(lái)，才能夠真正走到人們的心坎里去。

黨義釗提到，欒川文旅人的“三敢”精神——敢想、敢干、敢成功，是推動(dòng)欒川文旅產(chǎn)業(yè)不斷向前的重要?jiǎng)恿?。欒川文旅人致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)的山水資源、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及貼心的服務(wù)，深度吸引并留住消費(fèi)者，展現(xiàn)了欒川文旅的無(wú)限魅力與活力。展望未來(lái)，黨義釗堅(jiān)信欒川將憑借其得天獨(dú)厚的自然資源、優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境以及文旅人的不懈努力，成為文旅行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向更加輝煌的明天。

(老君山景區(qū)副總潘苗 攝影：鄧放)

老君山景區(qū)副總潘苗介紹起老君山景區(qū)從林場(chǎng)到“人間驚鴻宴”的發(fā)展歷程，她提到老君山持續(xù)火出圈有“三個(gè)一”，即一元午餐、一碗泡面、一張欠條；她特別強(qiáng)調(diào)，老君山的成功，離不開全體工作人員和周邊村民的共同努力，每年大雪時(shí)分，老君山景區(qū)周邊的村民自發(fā)地來(lái)老君山清掃積雪，方便游客出行。她說(shuō)：“是他們用汗水與智慧，打造了這場(chǎng)‘人間驚鴻宴’”。

(鳳凰網(wǎng)河南CEO李彬 攝影：鄧放)

文化共鳴與自然之美：嘉賓共話欒川文旅魅力

鳳凰網(wǎng)河南CEO李彬感慨：“我來(lái)自老子故里鹿邑，走進(jìn)欒川，就如同回到了家，那份寧?kù)o與安詳，讓人心曠神怡。老君山的仙氣與人文，讓我更加堅(jiān)定了推廣欒川慢生活的決心?！睆睦献庸世锫挂氐嚼献託w隱地老君山，老子文化已經(jīng)遠(yuǎn)不止文旅景點(diǎn)的本身，而是中華民族共同的文化記憶。

(前鳳凰網(wǎng)重慶、鳳凰網(wǎng)浙江總經(jīng)理，資深媒體人陳玲 攝影：鄧放)

前鳳凰網(wǎng)重慶、鳳凰網(wǎng)浙江總經(jīng)理，資深媒體人陳玲，則以第一次到訪者的視角，分享了她在老君山的奇妙體驗(yàn)：“從山腳到山頂，每一步都充滿了驚喜。”她說(shuō)，她見(jiàn)過(guò)山城重慶的鱗次櫛比，長(zhǎng)江三峽的懸崖絕壁，也見(jiàn)過(guò)浙江山水的煙雨朦朧，旖旎秀美。但在這里，體驗(yàn)了一把不一樣的欒川之美。她看到了峰巒起伏間云霧繚繞，宛如仙境，讓人沉醉于這份清新脫俗的自然之美中。老君山最好的體驗(yàn)就是不累，漫步薄霧繚繞的山間，換乘著電梯及索道，直達(dá)金頂。設(shè)施完善，是老少皆宜的旅游目的地。

(旅行博主諾寶愛(ài)旅行 攝影：鄧放)

旅行博主諾寶愛(ài)旅行感慨：“我深知河南的文化底蘊(yùn)之深厚。老君山作為道教圣地，不僅有著悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，更以其秀美的自然風(fēng)光吸引著無(wú)數(shù)游客?！彪u冠洞則是以其獨(dú)特的喀斯特巖溶地貌和精美的聲光電融合效果，讓人仿佛貫穿古今，縱覽大自然的鬼斧神工。諾寶愛(ài)旅行還稱贊，短視頻助力了老君山乃至欒川文旅的出圈，但她覺(jué)得，老君山出圈始于顏值，終于真誠(chéng)。她認(rèn)為真誠(chéng)才是永遠(yuǎn)的必殺技，老君山在價(jià)格和服務(wù)方面都可圈可點(diǎn)，她認(rèn)為短視頻的爆火是一時(shí)，通過(guò)后續(xù)的軟服務(wù)才能長(zhǎng)久地留住游客。

差異化發(fā)展與聯(lián)合推廣：欒川文旅的未來(lái)戰(zhàn)略

近年來(lái)，為吸引游客，各地文旅“整活”不斷。從文旅局長(zhǎng)上陣“變裝”到山河四省“題海戰(zhàn)術(shù)”，為了出圈屬實(shí)都“拼”了，洛陽(yáng)兆東旅游總經(jīng)理張明潔則給出了更為專業(yè)的文旅“整活”思路。她建議，欒川各景區(qū)應(yīng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成熱度互聯(lián)，推動(dòng)差異化競(jìng)爭(zhēng)。她指出，“在設(shè)計(jì)旅游行程時(shí)，既要保留傳統(tǒng)的看山看水項(xiàng)目，如老君山的壯麗風(fēng)光，同時(shí)也要注重開發(fā)體驗(yàn)性強(qiáng)的新項(xiàng)目。例如，我們可以利用老君山的文化底蘊(yùn)，邀請(qǐng)道長(zhǎng)定期為游客講解《道德經(jīng)》，并教授八段錦等養(yǎng)生功法，使游客在欣賞美景的同時(shí)，也能獲得身心的放松與提升?！贝送?，針對(duì)雞冠洞溶洞景觀的獨(dú)特資源，如何打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品，她建議：“可以借鑒《盜墓筆記》等熱門IP的打造方式，為游客營(yíng)造一種神秘、探險(xiǎn)的氛圍，吸引更多年輕人和家庭游客。”

(洛陽(yáng)兆東旅游總經(jīng)理張明潔 攝影：鄧放)

張明潔認(rèn)為，欒川景區(qū)可以共同打造旅游套餐產(chǎn)品。例如，可以推出“雞冠洞+老君山”的聯(lián)票優(yōu)惠活動(dòng)，讓游客在游覽老君山的同時(shí)，也能前往雞冠洞體驗(yàn)不同的旅游項(xiàng)目。

(欒川文旅夜話分會(huì)場(chǎng) 攝影：任紅兵)

欒川文旅夜話分會(huì)場(chǎng)：民宿里的慢生活

很多人說(shuō)，住民宿，就是住在民宿的情懷故事里。作為欒川文旅夜話的分會(huì)場(chǎng)，來(lái)自國(guó)內(nèi)多名文旅大咖齊聚一堂，深入探討欒川民宿慢生活，夜話民宿發(fā)展方向。

(知名旅行博主文迪 攝影：任紅兵)

過(guò)去出門旅游“上車睡覺(jué)、下車拍照”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在的旅游越來(lái)越強(qiáng)調(diào)放松和舒適，游客要的是和城市生活截然不同的松弛感，因此民宿本身就可以是旅游目的地。知名旅行博主文迪表示：“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，民宿也是一種旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品就擺脫不了‘吃、住、行、游、購(gòu)、娛、攝’的特質(zhì)。所以民宿必須是旅游目的地產(chǎn)品。”

(欒川縣文廣旅局黨組成員、文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)劉靜 攝影：任紅兵)

欒川縣文廣旅局黨組成員、文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)劉靜認(rèn)為，現(xiàn)代民宿產(chǎn)品有“三得”。一個(gè)是“住得下”，一個(gè)叫“住得好”，一個(gè)要“有得選”。從“有得選”上能看出，游客的選擇不再是旅游住宿，而是住宿旅游。而民宿恰恰滿足了這一點(diǎn)，自然就成了目的地產(chǎn)品。

(知名旅行博主蛋撻的旅行VLOG 攝影：任紅兵)

知名旅行博主蛋撻的旅行VLOG分享：“從微觀上說(shuō)，民宿呈現(xiàn)的不再是簡(jiǎn)單的旅居功能，更多的是一種生活方式。”民宿+露營(yíng)、民宿+咖啡、民宿+療愈、民宿+非遺，各種“民宿+”的商業(yè)類型本就是一個(gè)小型的經(jīng)濟(jì)綜合體。

(隱心谷鄉(xiāng)野度假連鎖民宿村長(zhǎng)王文俊 攝影：任紅兵)

隱心谷鄉(xiāng)野度假連鎖民宿村長(zhǎng)王文俊介紹，隱心谷集住宿、餐飲、會(huì)議、研學(xué)、康養(yǎng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)于一體，作為一個(gè)新型的民宿綜合體、旅游目的地，這些業(yè)態(tài)不僅可以有效地提高民宿產(chǎn)業(yè)的附加值，提高游客黏性，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，為游客提供高質(zhì)量的時(shí)間管理服務(wù)。

從人聲鼎沸、活力十足的街頭景色，到各具匠心、美輪美奐的精美民宿，再到山巒疊嶂、人間仙境的大美山河，欒川精心打造的多個(gè)文旅項(xiàng)目讓人耳目一新。文旅夜話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓各抒己見(jiàn)、暢所欲言，共話欒川文旅發(fā)展。雖然欒川的夜晚已有涼意，但交談的熱情絲毫未減。欒川這座被山水眷顧的小城，正在以溫婉的姿態(tài)，備下豐盛的奇境之宴，向各界朋友發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。(文/趙勝男 圖/任紅兵 鄧放)