三顧之城 文旅消費新場景紅了

“南陽，一個值得三顧的地方。”

隨著這句城市品牌口號的影響力與日俱增，南陽文旅產業迎來高光時刻：上半年，全市接待游客5809.44萬人次，實現旅游綜合收入482.31億元，同比分別增長4.65%和12.71%，由此，南陽文化及相關產業增加值占GDP比重已達5.3%。

“三顧之城”展現的魅力，已成為南陽連接四海的金字招牌。

南召縣五朵山景區云上伴山民宿。南陽市文廣旅局供圖

今年5月25日，南陽市文旅推介宣傳片亮相意大利米蘭市，成為2025中國品牌出海·環球行系列活動的亮點；6月21日，“同飲一渠水京宛一家親”文旅宣介活動在北京舉辦，南陽以水源地的責任擔當與文旅發展的開放姿態，向首都人民喊出“回家的呼喚”；8月4日晚，“跟著戲劇游中原”河南文化旅游推廣活動走進湖北武漢琴臺大劇院，南陽市作為主辦方之一，代表“老家河南”向“知音湖北”發出誠摯邀約……

文旅是南陽城市品牌的核心。“三顧之城”密集亮相的背后，彰顯了這個文旅大市快速推動產業融合高質量發展的自信，亦是南陽深度融入區域協調化發展、建設現代化省域副中心城市的必由路徑。

廣邀八方賓朋，以“三顧”之名盛裝相待。8月8日，南陽市召開的推動文化繁榮興盛暨文旅產業發展大會提出，要奮力建設文化強市，打響“宛美”旅游品牌。

無論是“一眼三千年”的歷史積淀，還是“山水融城”的獨特氣質，愈來愈清晰的文旅產業定位，正助力南陽加速培育屬于自己的文旅消費新場景。

　　集中發力，多點開花

“開車跑了500公里，就為了來住上兩晚，但感覺挺值！”8月10日，來自河北邯鄲的童先生一家結束了在南召縣九龍湖度假區的行程，戀戀不舍地踏上歸途。

讓童先生慕名而來的，是位于九龍湖畔的蓼花汀特色民宿。在這里的兩個晚上，童先生和家人先后入住了船屋、樹屋兩種房型，獨特的體驗讓他的孩子分外難忘。

九龍湖坐落在該縣五朵山景區內，原本是一座庫容不大的調節型水庫。5年前，蓼花汀民宿運營方結合當地自然條件，先后推出船屋形、樹屋形和集裝箱形等不同特色民宿，迅速在網絡上走紅，常年位居河南民宿熱銷榜前列。

童先生告訴記者，這次入住的兩種房型提前三個月才預訂到手，而過一段他們還要來南召，準備體驗新開放的長頸鹿主題房型。

蓼花汀民宿口碑叫響后，順勢推出云上伴山、野舍帳篷和溪谷咖啡、中醫康養度假游等多種新業態，并帶動了五朵山景區的游覽項目爆火，涵蓋了“游住吃醫養娛”的深度游成為南召全域旅游的一張特色名片。

南召縣旅游服務中心負責人介紹，目前該縣已經形成“一宿一主題”的三大民宿旅游集群，分別以度假養生、親子互動和森林觀光為賣點，現已投入運營民宿464套，特色民宿成為文旅產業的核心吸引力和主要品牌。

由于被伏牛山、桐柏山等山脈環抱，南陽的山水風光資源得天獨厚，南召縣等地也始終將發展全域旅游作為文旅融合的基本戰略。如今，特色民宿成為這些縣區文旅產業的突破口，盤活了“一池春水”。

每年6月到9月，先后有數十萬游客涌入西峽老界嶺景區和山下的太平鎮觀光、住宿，當地平均不到30℃的氣溫讓這里成為中原避暑勝地。作為南陽最早發展“農家樂”業態的區域，西峽縣的民宿業可謂長盛不衰。

西峽恐龍遺跡園。南陽市文廣旅局供圖

近兩年來，西峽民宿業也開始了迭代升級，涌現出溪上云山、憨虎虎小院等一批網紅民宿。從最早的農家樂到主題民宿，越來越多的經營者打造出特色鮮明的房型院舍，多元化的民宿業態方興未艾。

主題民宿也是淅川縣文旅破圈的新密碼。近年來，依托丹江湖生態環湖公路，淅川縣馬蹬鎮、大石橋鎮等建成一批網紅民宿，那水鄉·水上青荷民宿、水韻山居、星空瓦房·山頂民宿等主題住宿“新勢力”紛紛登場，融合淅川縣“中原看海”生態形成獨樹一幟的景觀。

“為一間民宿，奔赴一座城。”南陽此次召開的文旅產業大會提出了新的愿景。今后，南陽的民宿業將不僅滿足游客居住需求，而是嫁接各種業態的綜合空間。

據了解，2024年，西峽縣老界嶺、桐柏縣大河鎮蘭香小鎮、淅川丹江大觀苑等15家景區年收入突破千萬元，6家新晉3A級景區暑期接待量同比翻番。

不久前我省印發的《河南省重點文化和旅游產業鏈群建設三年行動方案（2025—2027年）》提出，“文旅+百業”是提升產業消費攀升的主推模式，南陽多點開花的“文旅+民宿”和“民宿+N”不失為因地制宜的有效路徑。

　　古韻新聲，夜色璀璨

在南陽市城區的南陽府衙街區，當白天的熙熙攘攘逐漸消退，五光十色的夜生活“又上枝頭”。

這里是美食匯聚地，從本地的烤毛蛋、麻醬米線，到廣西酸嘢、海南椰汁，甚至泰式咖喱飯、土耳其烤肉，天南海北的小吃都能在府右街上找到身影。

這里還是不同“次元”的交匯點。南陽府衙內，“羊續懸魚”“召父杜母”的典故流傳至今，匯聚著剪紙、烙畫等非遺文化和萬里茶道中樞的記憶；而在府衙一側的財神祈福小院內，身著漢服和動漫服裝的少男少女聚集于此，打卡、拍照和組隊“劇本殺”，交錯上演著不間斷的南陽“24小時”。

近日，在我省相關部門認定的第二批省級夜經濟集聚區榜單中，南陽府衙夜經濟集聚區上榜。該集聚區毗鄰古宛城核心，在不足1.5平方公里的區域里，兩條主商業街及周邊分布著500余家固定店鋪、300多個流動攤位，歷史遺存與現代商業空間在此交匯無間。

據統計，南陽府衙周邊日平均人流量超兩萬人，周末、節假日期間不低于10萬人到此游玩。這個坐落在南陽古城核心區的夜經濟地標，正成為豫西南文旅與商貿融合發展的閃亮名片。

“讓古城文化可觸摸、可體驗、可消費”成為南陽府衙夜經濟集聚區的獨特魅力。而它之所以讓南陽人紛至沓來，是因為實現了文化保護與商業開發的精妙平衡。

旺盛的煙火氣背后，是南陽文旅消費市場供需兩旺的寫照。數據顯示，南陽全市現有規上文化企業226家、住宿企業211家、餐飲企業246家，文旅作為支柱產業有效拉動了餐飲、住宿、交通、娛樂、購物、外賣市場、物流等周邊產業。

城市也是景區，南陽的夜經濟，還在上演更多精彩內容。

盛夏期間，南陽梅溪河畔的摩根吾悅街區改造后盛裝亮相。這個歷經兩年改造的特色商業街區，開業首日即吸引7萬人次客流，帶動周邊商業體銷售增長10%。

南陽府衙劇本殺《龍王現世》、臥龍崗文化園水上實景演出《飛龍會》、方城縣實景演繹《張騫出使西域》等沉浸式體驗項目，將千年文化傳奇化為流光溢彩的視聽盛宴。

當前，南陽中心城區還在分別打造淯陽坊、三顧里等新興文旅商貿集聚區，推動形成更多“夜南陽”消費地標。

“南陽做好文旅融合和產業高質量發展，要放大特色優勢，寫好文化、山水、月季、康養‘四篇文章’，形成品牌化IP矩陣。”南陽市委書記王智慧表示。

桐柏水簾寺。陳軍 攝

持續叫響“南陽，一個值得三顧的地方”城市品牌，是南陽文旅強市戰略的主要抓手。當中法合創話劇《南陽關》成為文化出海新名片，當仲景故里的針灸艾灸、經方藥膳吸引“馬可波羅的同鄉”再次前來探秘，“三顧之城”的品牌隨著好戲連臺的文旅推介活動不斷外延，城市形象逐漸清晰而豐滿。（記者 孟向東 司馬連竹）

　　南召

　　三大民宿集群藏身山水間

（記者 郭亞楠 通訊員 王修文）“這里有山有水、植被茂密，民宿很有特色，中醫藥養生、乘船游覽九龍湖、乘坐全長1888米的水滑梯等深受喜愛。”8月13日，來自新鄉的游客劉璐一家對南召五朵山景區贊嘆不已。

為一間房，赴一座城！南召縣五朵山景區內蓼花汀精品民宿坐落在九龍湖湖畔，采用東南亞式的設計風格。該民宿被命名為“全國甲級民宿”和河南省首批“五星級民宿”。

順應“快進、漫游、深體驗”的文旅融合發展趨勢，南召縣精心布局民宿產業，目前已形成以高端度假、休閑養生為主題的五朵山康養民宿，以森林樹屋、親子互動為主題的長頸鹿歡樂世界創意民宿，以高山觀光、森林康養為主題的伏牛山天池生態民宿“三大民宿集群”，帶動全縣旅游綜合收入同比增長12%。其中，五朵山景區的云上伴山、野舍帳篷酒店等特色民宿集群長期位居河南民宿抖音排行榜前列，成為我省民宿行業新標桿。

立足“一城兩翼三片區”空間格局，南召縣高標準編制《全域旅游發展規劃》，推動南召旅游向全域研學、農文體旅融合、全產業鏈經濟轉型，打造豫陜晉鄂省際區域一流的山水田園休閑度假目的地。同時，建成大寶天曼、五朵山、長頸鹿歡樂世界等核心景區集群，打造山水觀光、紅色研學、親子度假、健康養生四大產品體系。

近年來，南召縣先后榮獲“中國最佳休閑度假旅游名縣”“中國優秀生態旅游名縣”“全國縣域旅游發展潛力百佳縣”。今年1月—7月，全縣接待游客516.9萬人次，旅游綜合收入達39億元，同比增長12%。（記者 郭亞楠 通訊員 王修文）

　　西峽

　　避暑經濟持續火爆

雖已立秋，熱浪依然席卷大地。8月12日，在伏牛山腹地的西峽縣太平鎮，海拔1900多米的老界嶺景區卻是涼風習習，游人如織，“避暑養生地南陽老界嶺”魅力盡顯。近期煥新迎客的老界嶺，8月1日至11日，接待游客6.6萬人次，實現旅游收入1050萬元，周邊民宿“一床難求”，為西峽文旅產業繪就以生態為底、創新為筆的避暑經濟新畫卷。

今夏以來，西峽縣啟動“界嶺華夏”避暑季活動，串聯全縣各大景區，推出滑雪場星空露營、老君洞啤酒狂歡等系列主題活動，配套惠民政策，讓游客沉浸式享受大自然的清涼。

“登上分水嶺的那一刻，清涼的山風和滿眼蒼翠撲面而來，整個人都舒暢了。”鄭州游客李愛俠女士開心地說。

面對“一房難求”“一桌難訂”的火爆局面，西峽縣迅速行動。縣文廣旅局、太平鎮政府等相關部門積極整合民宿和餐飲資源，力保價格平穩。縣公安部門保障景區周邊暢通無阻，確保游客能夠在西峽全域盡情游玩，體驗滿滿。

距離老界嶺約20公里，老界嶺滑雪場正上演夏日“變形記”。這里恒定22℃的宜人溫度，10萬平方米的山地草甸熱鬧非凡。滑草車疾速俯沖，草地越野車呼嘯馳騁，動感項目引發游客陣陣尖叫。入夜后，激光秀點亮山谷，游客們躺在草地上仰望星河，再品嘗一鍋用本地山茱萸燉煮的鮮香地鍋雞。截至7月底，滑雪場已接待游客11.68萬人次。

如今，太平鎮的農家賓館和景區酒店幾乎全部客滿。在樺樹盤村“再回山莊”民宿，幾位長住的鄭州游客道出心聲：“在這里度假，不僅能躲開酷暑，更能體驗充滿野趣的田園生活，每年夏天來住幾天，已成為我們與這里的幸福約定。”（記者 王娟 通訊員 陳思遠 張凱）

　　淅川

　　“看海”正當時

“這里免費開放，水質干凈，水又不深、游泳安全，是暑假帶娃的好去處！”8月10日，淅川濕地公園戶外游泳場里，游客周蘭正陪孩子戲水。

坐擁丹江濕地、伏牛山余脈等優質生態資源，淅川夏季涼爽宜人，避暑旅游優勢得天獨厚。近年來，該縣強力實施“文旅興縣”戰略，探索出水源地全域旅游與生態文明協調發展之路。圍繞創建全域旅游示范區目標，淅川對重點景區、旅游通道及項目區域植綠造景、提檔升級，探索林旅融合模式，支持重點鄉鎮打造樣板。

在馬蹬鎮，一條10公里長的“彩虹路”引人注目，道路兩旁一個個生態停車場、沿江長廊、農家樂星羅棋布；一輛輛觀光大巴川流不息，絡繹不絕……“這條旅游專線把丹江大觀苑、八仙洞景區等景區游與蘇莊村、石橋村等鄉村游串聯在一起，美觀又方便。”如今，依托豐富的旅游資源，馬蹬鎮共有108戶村民辦起了農家樂，戶均年收入10萬元以上。

該縣還實施“旅游+、+旅游”，激活文旅文創發展。做精民宿游，打造環城區、景區、庫區特色民宿集群；做優研學游，推出南水北調探源、移民文化尋根等主題線路，建成9處研學基地，年接待30萬人次；做活美食游，以丹江魚宴、荊紫關八大件為重點，打造多條美食街區，香花宋崗碼頭、馬蹬金石路成中原品魚“新地標”。

目前，淅川旅游從業人員2萬余人，年接待游客900余萬人次，綜合效益達70億元，“渠首淅川，一個中原看海的地方”成為知名品牌。（記者 李梔子 通訊員 盧晉滎）

　　桐柏

　　淮源“詩畫”正鋪展

“清晨在淮源景區聽泉聲松濤，午后去茶祖小鎮品茶香，下午到桐柏革命紀念館聽英雄故事——這趟旅程，把山水、紅色文化和茶香都‘裝進口袋’啦！”8月10日，游客王磊在桐柏縣月河鎮的水一方鄉村度假區，對著旅行照片笑意盈盈。

坐擁淮河源頭、桐柏山系的靈秀山水，浸染著革命歲月的紅色基因，桐柏縣近年以“中國文旅名縣”為目標，在“英雄桐柏生態淮源”品牌下，將山水之美、文化之韻、產業之興編織融合，走出特色文旅路。

“我們月河鎮以生態打底、文旅賦能，茶林變景區、農房變民宿，村民日子像映山紅般紅火。”月河鎮黨委書記周紅霞介紹，月河鎮已經探索出一條“茶旅融合、農旅聯動、紅綠相映、交旅互通、康養賦能”的特色發展路徑，并接連斬獲“河南省鄉村建設示范鎮”“南陽市特色生態旅游示范鎮”等榮譽。

放眼全域，桐柏文旅版圖持續延展。對4A級淮源景區進行提升改造，東西山門旅游環線的全線貫通，將淮源山水與淮源文化、西游文化緊密結合。同時，深度挖掘本地特色文化旅游資源，相繼建成了桐柏英雄紀念館、紅葉景區、磨溝景區、蘭香小鎮景區等4個3A級景區，實現了桐柏東部、中部、西部的全域性覆蓋，為全域旅游的發展奠定了堅實基礎。

近郊旅游環線藏著“混搭”驚喜：在茶祖小鎮可體驗手工制茶，轉身就能去映山紅康養小鎮學太極拳；沿途農家樂里，“桐柏豆筋”“板栗燉雞”等特色美食香氣誘人，村民笑言：“游客多了，地里的菜、山上的果都成了香餑餑！”（記者 李梔子 通訊員 牛靖童）

來源：河南日報