9月7日傍晚，隨著千盞燈光點亮“萬棵紅棗樹”園，2025中華棗鄉風情游暨第二十三屆紅棗豐收季在河南新鄭拉開帷幕。這場以“棗紅了”為主題的金秋盛典，不僅延續了八千年的紅棗文化傳承，更以農旅融合的新業態展現出產業升級的蓬勃活力?；顒娱_幕式后，好想你健康食品股份有限公司副總裁、首席品牌官石芳接受采訪，詳解棗園煥新背后的品牌戰略與產業愿景。

棗園煥新：打造近郊旅游“新選擇”

“今天的開幕式不僅是豐收季的啟動，更是‘萬棵紅棗樹’園作為近郊旅游目的地的全新亮相?！笔冀榻B，升級后的棗園打破傳統農業觀光模式，新增無動力樂園、萌寵樂園、垂釣魚塘及兩大劇場等多元業態，形成“農業+娛樂+文化”的沉浸式體驗空間。其中，5個無動力樂園針對親子家庭設計，萌寵樂園吸引年輕游客互動，劇場則通過常態化演出賦予棗鄉文化動態表達。

這一改造與豐收季“棗園夜游”亮點形成呼應——開幕式當晚的千人亮燈儀式，將400畝古棗林化作光影交織的夢幻舞臺。石芳強調，棗園并非節慶限定，而是長期運營的綜合性樂園：“豐收季持續一個月，但樂園全年開放，讓農業旅游成為都市人群的常態化休閑選擇。”

守正創新：健康理念下的產業深耕

談及品牌發展規劃，石芳用“守正創新”概括核心邏輯：“守的是健康理念，創新的是產業價值?！彼赋?，好想你始終以紅棗健康價值為根基，近年來通過科技賦能實現產品升級。例如本屆豐收季重點展示的黑金棗、糯香棗等新品，將傳統滋補食材轉化為符合現代消費習慣的便捷食品。

這種創新思維同樣體現在文化賦能上。開幕式發布的“提棗見喜”禮盒，將紅棗“棗生貴子”的吉祥寓意轉化為情感消費載體；非遺潮玩市集、NPC劇情互動等環節，則讓紅黃文化以年輕化方式觸達游客。石芳表示：“從一顆紅棗的72變到棗園的72種玩法，我們讓傳統文化可品嘗、可體驗、可帶走。”

產業愿景：構建農旅融合生態圈

作為中國紅棗行業龍頭企業，好想你正推動產業從單一農產品向多維度生態延伸。石芳透露，未來將以“萬棵紅棗樹”園為樣板，深化“文旅+產業+農業”融合：一方面依托3000棵500年以上古棗樹資源，強化種子基因保護與科研應用；另一方面通過劇場演藝、節氣主題活動等，打造四季可游的文旅IP。

“紅棗是紐帶，連接土地與消費者、傳統與現代?！笔荚诓稍L尾聲向公眾發出邀請，“歡迎大家在豐收季來打棗、看戲、品美食，更期待大家在任何時候都能來棗園，感受農業的萌趣與生命力。”

據悉，本屆豐收季由河南省文旅廳指導，鄭州市與新鄭市政府聯合主辦，將持續至10月7日，涵蓋中秋、國慶雙節?；顒悠陂g，詩誦大賽、民謠音樂節等20余項特色活動將輪番上演，全面展示紅棗產業與文化共振的新圖景。