9月7日傍晚，隨著千盞燈光點亮“萬棵紅棗樹”園，2025中華棗鄉(xiāng)風情游暨第二十三屆紅棗豐收季在河南新鄭拉開帷幕。這場以“棗紅了”為主題的金秋盛典，不僅延續(xù)了八千年的紅棗文化傳承，更以農(nóng)旅融合的新業(yè)態(tài)展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)升級的蓬勃活力。活動開幕式后，好想你健康食品股份有限公司副總裁、首席品牌官石芳接受采訪，詳解棗園煥新背后的品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)愿景。

棗園煥新：打造近郊旅游“新選擇”

“今天的開幕式不僅是豐收季的啟動，更是‘萬棵紅棗樹’園作為近郊旅游目的地的全新亮相。”石芳介紹，升級后的棗園打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光模式，新增無動力樂園、萌寵樂園、垂釣魚塘及兩大劇場等多元業(yè)態(tài)，形成“農(nóng)業(yè)+娛樂+文化”的沉浸式體驗空間。其中，5個無動力樂園針對親子家庭設計，萌寵樂園吸引年輕游客互動，劇場則通過常態(tài)化演出賦予棗鄉(xiāng)文化動態(tài)表達。

這一改造與豐收季“棗園夜游”亮點形成呼應——開幕式當晚的千人亮燈儀式，將400畝古棗林化作光影交織的夢幻舞臺。石芳強調(diào)，棗園并非節(jié)慶限定，而是長期運營的綜合性樂園：“豐收季持續(xù)一個月，但樂園全年開放，讓農(nóng)業(yè)旅游成為都市人群的常態(tài)化休閑選擇。”

守正創(chuàng)新：健康理念下的產(chǎn)業(yè)深耕

談及品牌發(fā)展規(guī)劃，石芳用“守正創(chuàng)新”概括核心邏輯：“守的是健康理念，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)價值。”她指出，好想你始終以紅棗健康價值為根基，近年來通過科技賦能實現(xiàn)產(chǎn)品升級。例如本屆豐收季重點展示的黑金棗、糯香棗等新品，將傳統(tǒng)滋補食材轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代消費習慣的便捷食品。

這種創(chuàng)新思維同樣體現(xiàn)在文化賦能上。開幕式發(fā)布的“提棗見喜”禮盒，將紅棗“棗生貴子”的吉祥寓意轉(zhuǎn)化為情感消費載體；非遺潮玩市集、NPC劇情互動等環(huán)節(jié)，則讓紅黃文化以年輕化方式觸達游客。石芳表示：“從一顆紅棗的72變到棗園的72種玩法，我們讓傳統(tǒng)文化可品嘗、可體驗、可帶走。”

產(chǎn)業(yè)愿景：構(gòu)建農(nóng)旅融合生態(tài)圈

作為中國紅棗行業(yè)龍頭企業(yè)，好想你正推動產(chǎn)業(yè)從單一農(nóng)產(chǎn)品向多維度生態(tài)延伸。石芳透露，未來將以“萬棵紅棗樹”園為樣板，深化“文旅+產(chǎn)業(yè)+農(nóng)業(yè)”融合：一方面依托3000棵500年以上古棗樹資源，強化種子基因保護與科研應用；另一方面通過劇場演藝、節(jié)氣主題活動等，打造四季可游的文旅IP。

“紅棗是紐帶，連接土地與消費者、傳統(tǒng)與現(xiàn)代。”石芳在采訪尾聲向公眾發(fā)出邀請，“歡迎大家在豐收季來打棗、看戲、品美食，更期待大家在任何時候都能來棗園，感受農(nóng)業(yè)的萌趣與生命力。”

據(jù)悉，本屆豐收季由河南省文旅廳指導，鄭州市與新鄭市政府聯(lián)合主辦，將持續(xù)至10月7日，涵蓋中秋、國慶雙節(jié)。活動期間，詩誦大賽、民謠音樂節(jié)等20余項特色活動將輪番上演，全面展示紅棗產(chǎn)業(yè)與文化共振的新圖景。