2025年9月12日，國內(nèi)連鎖精釀啤酒品牌失眠企鵝在河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院成功舉辦“水果精釀全國銷量第一沙利文認(rèn)證暨團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會”。發(fā)布會上，國際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文正式授予失眠企鵝“水果精釀全國銷量第一”市場地位認(rèn)證，同時品牌作為核心起草單位參與制定的《水果精釀啤酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》也正式發(fā)布。來自政府、行業(yè)協(xié)會、高校、媒體的百余位嘉賓齊聚現(xiàn)場，共同見證中國水果精釀行業(yè)這一重大進(jìn)展。

權(quán)威認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

沙利文大中華區(qū)董事總經(jīng)理闞狄在發(fā)布會上表示，基于詳實的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)核實，失眠企鵝在水果精釀細(xì)分領(lǐng)域銷量位居全國首位，成為該品類發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌。同日發(fā)布的《水果精釀啤酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》對原料選擇、生產(chǎn)工藝、風(fēng)味特性等作出明確規(guī)范，填補(bǔ)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，為產(chǎn)品質(zhì)量提升和市場有序發(fā)展提供重要依據(jù)。

四年深耕水果精釀 打造國人自己的精釀品牌

失眠企鵝精釀啤酒創(chuàng)始人劉元昌回顧了品牌四年的發(fā)展歷程：“自2021年成立以來，我們始終聚焦水果精釀賽道，堅持以品質(zhì)為核心。”品牌投資1.5億元建成智能化中央工廠，引進(jìn)樂惠國際先進(jìn)精釀設(shè)備，打造亞太地區(qū)精釀啤酒生產(chǎn)的標(biāo)桿基地，執(zhí)行嚴(yán)格的生產(chǎn)管理體系。

市場表現(xiàn)方面，失眠企鵝展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。其明星產(chǎn)品“車?yán)遄幼杂伞薄ⅰ敖庸悄疚鞔颉薄ⅰ鞍傧惆俟薄ⅰ拔L(fēng)芭樂”、“三倍渾濁IPA”等實現(xiàn)年銷千萬杯。目前全國簽約門店數(shù)量已突破400家，業(yè)務(wù)覆蓋河南、湖北、湖南、廣東、河北、北京等多個省市。

創(chuàng)新營銷策略有效 提升品牌影響力

在品牌四周年系列活動期間，失眠企鵝通過“微醺社交+場景體驗”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)用戶規(guī)模與品牌忠誠度的雙提升。活動期間新增會員超過20000人，其中Z世代和年輕女性用戶占比顯著提高。線上線下活動總觸達(dá)人次超過200萬，小程序訪問峰值較平日提升230%。通過跨界聯(lián)名、高校推廣和主題門店活動，品牌進(jìn)一步拓展消費(fèi)場景，強(qiáng)化“水果精釀+強(qiáng)社交”的品牌定位。

發(fā)布三年戰(zhàn)略規(guī)劃 加速全國市場布局

面向未來，失眠企鵝公布了以“水果精釀深研、渠道深耕、體驗深化”為核心的三年發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品方面，將推出更多地域及季節(jié)限定口味，并拓展水果IPA系列產(chǎn)品線；渠道建設(shè)上，構(gòu)建"外賣+堂食/外帶+零售"多元銷售體系，計劃2026年全國門店突破500家，三年內(nèi)全國沖刺2000家；供應(yīng)鏈方面，2026年將啟動華南工廠建設(shè)，打造高效柔性供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

多方嘉賓共同見證 推動行業(yè)協(xié)同發(fā)展

本次發(fā)布會受到業(yè)界廣泛重視。河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副校長席磊、河南省市場監(jiān)督管理局原二級巡視員吳祖興、原陽縣委常委、宣傳部部長、副縣長辛?xí)源ǖ日c校方代表出席并致辭。中國酒業(yè)協(xié)會工坊啤酒專業(yè)委員會秘書長彭岳、河南省酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長趙書民等行業(yè)專家對團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布給予高度評價。鄭州市餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會會長鄧勝利、泰國梭坤敬集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理卓文偉等渠道與供應(yīng)鏈伙伴也到場支持，體現(xiàn)了失眠企鵝強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力和國際化發(fā)展視野。

關(guān)于失眠企鵝

失眠企鵝正以創(chuàng)新者的姿態(tài)，推動中國水果精釀行業(yè)邁向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展的新階段，讓新鮮易飲、果香濃郁的精釀啤酒走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活。（失眠企鵝宣）