2月14日，“光影之旅?遇見鄭州”2026年春節檔“電影+”消費活動啟動儀式在二七萬達影城舉行。這不僅是一場新春文化盛宴，更是全國“電影+”消費綜合試點城市落地后的首場標志性實踐。作為河南省唯一入選的全國16個試點城市之一，鄭州正以國家戰略為指引，打造覆蓋全鏈條的電影消費新生態，撬動文化消費升級，為一流文旅強市建設注入強勁動能。

本次活動從2月14日起持續至3月13日，橫跨新春與元宵，以“惠民讓利、聯動傳播、豐富體驗”為核心，通過政策引導、企業聯動、科技賦能，以“電影+”模式激活文化消費潛能，構建跨界融合模式，點燃春節檔電影市場蓬勃動力，為市民獻上一場兼具年味與科技感的文化大餐。

企業聯動：惠民讓利激活市場活力

活動現場，奧斯卡電影院線、二七萬達影城、大象元數字科技等企業代表分享了春節檔創新舉措，通過“惠民讓利、科技賦能、場景升級”三大方向，降低觀影門檻，豐富消費體驗。

奧斯卡院線依托“傳統電影+XR電影雙影賀歲”的品類優勢，多措并舉降低觀影門檻：聯合貓眼、淘票票等平臺將票價補貼至19.9元，并在自營APP“奧映”派送5元無門檻券。同時，鄭州區域八家直營影城聯合省直工會開展“1元觀影”活動，每位會員可享3個補貼名額，覆蓋家庭、年輕群體等核心觀影人群。

作為全省票房冠軍，二七萬達影城聯動廣場30余家商戶推出“一票回本”活動，涵蓋29.9元特惠票、商戶折扣、IP主題體驗等。通過抖音、小紅書等平臺全矩陣宣發，并結合春節熱映影片，開展明星粉絲應援、主題包場、線下派對等活動，打造集社交、娛樂、消費于一體的文娛地標。

大象元數字科技推出“三個新”新春禮包：新內容方面，《龍門金剛》（新春先行版）在河南博物院《唐宮夜宴》XR體驗首秀，融合720°全景沉浸技術；新場景方面，體驗廳完成唐風美陳升級，國潮設計讓沉浸式影院成為新春打卡勝地；新消費方面，推出家庭套票并聯動文創區，憑觀影憑證享全場九折優惠，實現文化體驗與消費延伸。

系統推進：構建“電影+”生態體系

2月12日，鄭州市被國家電影局、商務部聯合授予全國“電影+”消費綜合試點城市稱號，這是鄭州文化產業升級的一次大機遇。啟動儀式上，鄭州市委宣傳部相關負責人表示，將以系統思維推進試點建設，重點實施三大舉措——

以“電影+”為筆，繪就消費新圖景。鄭州將充分釋放政策創新與業態融合的先行優勢，打造“票根經濟”生態閉環。通過跨部門協同機制，推動商務、文旅、文物等領域資源聯動，實現“觀影+商業消費+文化體驗”的場景串聯——持票觀眾可享受商圈折扣、老字號美食特惠及博物館專屬導覽等增值服務。市相關部門將建立綠色通道，破除行業壁壘，讓每一張電影票成為城市微度假的“通行證”，推動觀影消費向深度文旅體驗升級。

以“春節檔”為媒，傳遞城市煙火氣。圍繞新春消費場景，全市影院將優化排片結構，重點保障主旋律影片與國產大片供給。創新推出“光影暖心”計劃：通過工會普惠平臺向一線職工發放觀影福利，為留鄭建設者開設專場放映，讓異鄉奮斗者在光影中感受“鄭式溫暖”。同時聯動商業綜合體打造“影食游購”一體化服務，將影院變為城市情感共鳴的重要載體。

以“新使命”為帆，講好鄭州新故事。立足3600年商都文化底蘊，鄭州將整合少林功夫、黃河文化、商都遺址等文旅IP，構建“城市即片場”的沉浸式體驗體系。鼓勵影院與文創產業、非遺項目、劇本娛樂等新業態深度融合，開發“電影+研學”“電影+非遺”等創新產品。各區縣將建立文旅資源數據庫，通過“影視取景地打卡地圖”等載體，讓光影藝術成為展示鄭州歷史文脈與現代活力的重要窗口。

時序輪回春漸盛，綠城光影共歡騰。2026丙午馬年春節，鄭州以光影為媒，邀市民、游客及留鄭建設者在沉浸式體驗中感受鄭州的城市脈動，在消費升級浪潮中共享文旅融合的發展成果。

記者 蘇瑜 文 徐宗福 圖