近日，愛奇藝正式宣布，由江蘇稻草熊影業有限公司投資制作、吳奇隆擔任出品人，趙麗穎、陳偉霆、葉祖新等人主演的玄幻武俠巨制《蜀山戰紀》將于9月22日以付費模式在愛奇藝全球獨家首播，坐實了此前“先網后臺”播出模式的傳聞！視頻網站打破跟播模式，做起了付費收看的開門生意，這在電視劇的播出史上是開天辟地第一遭。盡管引來諸多爭議，但無論是愛奇藝還是制作方都對這一看似冒險的播出方式信心十足。業內人士更大膽預估，超強IP、超強演員陣容、超強制作加上超強平臺，從《盜墓筆記》的“先免費，后收費”到《蜀山戰紀》的“VIP獨享”模式，視頻網站付費的風口已然打開。

先網后臺劃時代

收視率、網絡點擊率屢屢刷新記錄的《花千骨》讓仙俠劇一舉成為時下熒屏香餑餑，在這種情況下，堪稱“仙俠鼻祖”的吳奇隆聯合時下人氣最高的“小骨”趙麗穎，以及“國民大師兄”陳偉霆共同主演的玄幻武俠巨制《蜀山戰紀》可謂是含了金鑰匙出生，萬眾矚目的它到底會花落哪家衛視還沒有公布，愛奇藝卻在此時高調宣布獲得了《蜀山戰紀》的全球首播權，網友能夠至少比電視臺早半年在愛奇藝上看到《蜀山戰紀》。此舉徹底打破了長久以來的臺網聯動以及視頻網站的跟播模式，對于視頻網站來說具有劃時代的意義。然而消息一出，立即引發業內外震動。不少業內人士都認為，無論從影響力還是雙方收益，臺網劇都要比網絡劇大得多。而在此前某網站的調查中，超過一半的網友都認為網絡先播出會影響上星后的收視率，浪費了那么好的一部劇和演員。僅有15%的網友支持片方新嘗試，在電視整體環境差的情況下另辟蹊徑。

到底是什么讓愛奇藝和制片方如此有底氣做第一個吃螃蟹的人？記者了解到，此次《蜀山戰紀》在愛奇藝全球首播并不是一份免費的午餐，而是采取付費收看的模式。《蜀山戰紀》總共54集，分成6季從9月起一直播到2016年2月，每月22日一次性上線一季在愛奇藝播出。不同于此前《盜墓筆記》“先免費，后付費”的收費模式，《蜀山戰紀》首創了視頻網站的“VIP獨享”模式，即只有愛奇藝的VIP用戶才能夠看到每月的更新。

視頻付費是趨勢

付費，又是付費！曾幾何時，“付費”這個話題是網友和平臺方都不愿意提及的。然而今年愛奇藝超級網劇《盜墓筆記》的成功終于讓一直苦苦等待春天的視頻網站看到了付費模式的希望。今年年中在愛奇藝VIP會員戰略發布會上， 愛奇藝CEO龔宇就樂觀表示，隨著視頻網站內容和服務日益豐富、在線支付日益便捷，“視頻付費業務的風口已經到來”。《盜墓筆記》的巨大成功讓龔宇及其團隊吃了一顆定心丸，上線短短22小時流量破億，VIP會員數周環比增幅超過了100%。在兩集免費先導片結束后，愛奇藝采取了“先免費，后收費”與差異化編排相結合的模式，非會員只能按照每周一集的更新速度收看，而會員則可以通過付費模式一次性過足癮，這種排播模式令大批付費會員涌入。隨后，愛奇藝接連推出的《心理罪》、《校花的貼身高手》、美劇《錯配搭檔》等都是采用差異化排播的方式，均取得了不錯的成績。

事實上，這種策略和網絡游戲、網絡文學非常相似，如一些文學網站的作品可能就是前五章免費，繼續閱讀需要開通會員或者付費。由此看來，視頻網站收費早已是大勢所趨，同樣是IP（知識版權），為何你習慣為故事和游戲買單，而不愿為視頻內容買單呢？可以預見，隨著在會員付費業務上持續布局和用戶消費習慣的培養，視頻付費已經成為不可逆的趨勢。此前的數據顯示，愛奇藝的月付費VIP會員數在今年年中已經達到了501.7萬，而在超級IP作品《蜀山戰紀》的助力下，愛奇藝計劃VIP用戶在明年達到1000萬，于今年年底就有望實現。視頻網站盼望了很多年的盈利時代也將不再遙遙無期。

超級IP底氣足

視頻網站付費模式的養成，必須為口味刁鉆的VIP會員提供更好的服務和更優質的內容，因此強IP與強平臺，缺一不可。這也是《蜀山戰紀》與愛奇藝“聯姻”的基礎。《蜀山戰紀》并非吳奇隆第一次擔綱制作人的作品，卻是野心最大的一部，早在拍攝之初，吳奇隆就表示《蜀山戰紀》是一次顛覆傳統的制作模式，將以電影、電視劇、網劇、動漫、手游、電商、音樂多維度立體拓展全產業鏈，打造一個超級IP的“概念蜀山”。此次僅電視劇的拍攝就耗資1.5億，云集時下最炙手可熱的人氣偶像以及一眾高顏值的新生代小鮮肉，四位主演吳奇隆、趙麗穎、陳偉霆、葉祖新的微博粉絲數加起來接近一億，正是這些自帶千萬級以上粉絲的人氣偶像給了片方最基本的底氣，更有信心去支撐這樣的創新模式。還有眾多大牌藝人歌手也將為《蜀山戰紀》電視劇原聲大碟集體獻聲。而從小就有強烈武俠情結的吳奇隆在特效上尤為講究，他曾表示自己是在按照電影的配置和標準在制作《蜀山戰紀》，不但找了最好的特效公司，還請來臺灣著名的水墨畫家，用概念水墨畫將每位劍俠置于虛實相生的意境之中，將“仙俠文化”的唯美意境發揮到極致。《蜀山戰紀》以6季模式分批播出，不僅可以保證制作的質量，超長的宣傳周期對于明星以及劇本身也都是一件有益的事情。

制作模式的顛覆，對應上了播出模式的顛覆。選擇愛奇藝作為先于電視臺的全球首播，吳奇隆看中的正是其在臺網劇播出模式上孜孜不倦的探索與嘗試。而在業內人士看來，此次《蜀山戰紀》顛覆的不僅僅是播出模式，在很大程度上也會影響到電視劇制作產業中上游的變化。原始的電視臺排播模式，會使得劇集拍攝完畢后，觀眾要等待時間很久才能看到，而這樣的全新模式，可以讓觀眾們更快的看到劇集。吳奇隆的大膽決策或將讓制作方看到視頻收費的可行性，未來或許會有更多對自己作品有足夠信心的制作人“把作品先放到網上，再拿到電視臺播出。”原因很簡單：新一代臺網劇的觀看模式比傳統電視劇更主動，更符合90后網生代的觀看習慣。